팀 쿡 (Tim Cook)이 애플 CEO로 취임 한 지 5 년이 지났고, 회사가 오늘날 같은 제품을 계속 많이 생산하는 동안 애플은 크게 달라졌습니다. 새 차트는 Steve Jobs가 내려간 이후로 얼마나 많은 변화가 있었는지 보여줍니다.
아마도 적어도 투자자들에게 가장 큰 변화는 아마도 애플이 훨씬 더 큰 회사라는 것입니다. Cook이 CEO가되기 전 4 분기 동안 Apple은 약 1, 000 억 달러의 매출을 올렸습니다. 지난 4 분기 동안이 회사는 2 천억 달러가 넘는 금액을 기록했습니다.
그러나 Jackdaw Research의 수석 분석가 인 Jan Dawson은 이렇게 설명합니다. Cook이 인수 한 직후 수익이 급격히 증가한 반면, 2012 년과 2013 년에 걸쳐 수익이 감소한 후 iPhone 6 출시 이후 급증했습니다.
전반적인 효과는 여전히 총 매출의 두 배가되지만, iPhone 수요가 약화됨에 따라 현재 감소하고 있습니다. 도슨은“앞으로 몇 분기에 이러한 추세가 역전되어 여러 요인들이 복합적으로 작용할 것이라고 믿는다”고 덧붙였다.
쿡 (Cook) 아래에 또 다른 것은 연구 개발 지출입니다. 잡스의 마지막 4 사분기 동안 애플은 R & D에 25 억 달러를 썼지 만 5 년이 지났지 만 지금은 무려 100 억 달러에 이른다.
흥미로운 점은 Cook이 CEO로 근무하는 동안 R & D가 매출의 2 %에서 4 % 이상으로 크게 증가했다는 것입니다. 그러나 대부분의 채용 시간 중에 R & D는 수익의 백분율로 떨어졌습니다.
애플의 은행 계좌에 대해서도 비슷한 것들이 있습니다. 지난 5 년 동안 현금과 투자는 2011 년 2 분기 말에 760 억 달러에서 2016 년 2 분기 말에 2, 153 억 달러로 크게 증가했습니다. 즉, 그 기간 동안 Apple은 1, 500 억 달러를 추가했습니다.
쿡은 다른 것들에도 큰 영향을 미쳤습니다. 애플의 지도력에 의한 애플의 중국 진출은 수입 점유율이 10 %에서 24 %로 증가한 반면 다른 모든 지역의 수입은 백분율로 감소했다.
소매업은 또한 쿡 하에서 훨씬 더 국제화되었습니다. 2011 년 2 분기 말에 Apple 매장의 72 %가 미국에 있었지만 2016 년 2 분기 말에 55 %만이 미국에 본사를두고있었습니다. 즉, 45 %의 Apple 상점이 외국에 있습니다.
제품 선적과 관련하여 그 차이는 눈에 띄지 않습니다. 아이폰 출하량은 4 분기 6, 700 만대에서 2011 년 2 분기까지 2016 년 2 분기까지 2 억 1, 400 만대로 크게 증가했지만 이미 다시 하락하기 시작했다.
그러나 2012 년 말과 2013 년 말 사이에 약간의 증가를 제외하고는 Mac과 iPad의 출하량은 크게 변하지 않았습니다.
Cook은 또한 Apple 철학에 막대한 영향을 미쳤으며, 회사는 이제 그 어느 때보 다 자선 단체에 더 많은 돈을 기부하고 있으며 재생 에너지에 큰 힘을 기울여 환경 발자국을 줄이는 데 집중했습니다.
도슨은“팀 쿡이 애플에서 가장 크게 공헌 한 것 중 하나는이 차트에서 볼 수없는 것이다. 애플의 지도력 하에서 일어난 애플의 문화 변화에 관한 것이기 때문이다.
"빈번한 인터뷰에서 가장 잘 드러난 개방성 증가 쿡과 다른 경영진은 이제 정기적으로 다양한 출판물 (및 팟 캐스터)에 부여하는 것이 이것의 한 요소이지만, 미래 제품에 대한 애플의 비밀은 그 어느 때보 다 엄격합니다."
물론 이러한 것들은 직접적인 재정적 영향은 없지만 Apple을 훨씬 더 나은 회사로 만드는 변화입니다.
[Jackdaw Research를 통해]